从玩微博到微信公众平台

  今天登录微信的后台,突然看到微信已经“悄悄地”开放了公众平台!

  在互联网一搜索,发现讨论这方面话题的也特别多,可以说是刮起了一阵秀微信公众平台账号风,我们看到各种媒体、网站、知名草根都开通二维码。说实话,阿光并不觉得就功能与用途而言微信有什么值得如此火爆的地方,但谈销网更侧重于观察他们的互联网营销推广方式,至于产品的好坏,我们不多说。

  至于这个微信公众平台是何许东西,接下阿光就给大家做一个详细介绍,希望感兴趣的朋友不要错过。

  微信公众平台简介

  每一个人都可以用一个QQ号码,打造自己的一个微信的公众号,并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。

  微信的公众平台(也叫微信公共平台)是微信官方推出的一项服务产品。

  曾命名为“官号平台”和“媒体平台”,最终定位为“公众平台”,无疑让我们看到一个微信对后续更大的期望。和新浪微博早期从明星战略着手不同,微信此时已经有了亿级的用户,挖掘自己用户的价值,为这个新的平台增加更优质的内容,创造更好的粘性,形成一个不一样的生态循环,是平台发展初期更重要的方向。

  目前微信公众平台支持PC,并可以绑定私人帐号进行群发信息。

  微信公众平台作用

  让微信帮你将内容分享给好友

  用户在你的App中看到的某个精彩内容(比如一篇文章、一首歌曲),TA想转发给好友,点击“分享给微信好友”通过微信,好友收到信息好友收到信息,轻轻一点,可以查看详情还可以使用你的App来查看内容(没有安装你的App的用户将会被提示去下载安装哦)。

  把用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈

  用户在你的App中看到的某个精彩内容(比如文章、歌曲、视频等),TA想分享给微信朋友圈的好友们,点击“分享到微信朋友圈”,完成授权后,内容就可以发送到微信的服务器,好友在朋友圈中就能马上看到这个内容了。

  微信公共平台使用技巧

  如何申请及使用

  使用 QQ 号码,可以登录微信公众平台,确认成为公共帐号用户。申请的中文名称是可以重复的,你不需要担心上面有人抢注了你的微信公众号。

  确认公共帐号后,就会进入微信公众媒体的后台。

  后台很简洁。主要有实时交流、消息发送和素材管理。用户对自己的粉丝分组管理、实时交流都在可以在这个界面完成。

  发布及订阅方式

  它的最重要的发布和订阅方式,是通过发布公众号的二维码,让微信用户随手扫描订阅。任何微信公众帐号用户,都在设置种找到一个如下格式的二维码,品牌 ID 会放到二维码的中部。

  你也可以有其他方式来订阅微信公众帐号。比如,通过微信号进行订阅,在微信上直接点按“添加朋友”——“按号码查找”,输入“帐号(字母,数字,下划数组合且必须以字母开头)”就可以查找并关注您感兴趣的内容。但是对于目前开放申请的微信公众号,大部分微信号格式类似 gh_j1f95ca24kl2 ,并不利于记忆和查找(此外,微信上面还可以通过发送名片的方式把你喜欢的微信公众帐号 ID 发送给朋友)。

  消息推送和阅读

  微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制,实现精准的消息推送。普通的公众帐号,可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。

  而认证的帐号,有更高的权限,能推送更漂亮的图文信息。这类图文信息也许是单条的,也许还是一个专题。

  暂不支持分类订阅

  遗憾的是,目前公众平台还不能做到更详细的分类订阅。相信假以时日,公众平台如果能更精准进行信息订阅,体验会更好。

  在推送的打扰方面,用户订阅增加可能也会增加这方面的困扰,但是据我所知,下一版本的推送将全部取消声音提醒,以便把私人信息和内容消息区分。而最重要的,恐怕还是内容和品牌的选择问题——人们会喜欢少量而精致的资讯,而且随时可以离开。

  两个人性化功能设置

  群发助手

  由于公共帐号不能在手持设备上登录,因此,个人公众号可以绑定一个私人微信帐号,并可以在私人帐号上通过公众号助手(微信号 mphelper,你需要添加 mphelper 为好友)向所有公众号的粉丝群发消息。每次发送消息的时候都会被询问“是否确认发送”,消息提交过程比一般微信号的发送过程稍慢。

  自动回复

  由于是一对多的点对点方式,微信公众平台后台设置了自动回复选项,用户可以通过添加关键词(可以添加多个关键词)以便自动处理一些常用的查询和疑问。很多人玩过小黄鸡(SimSimi)吧?微信平台的后台智能程度还没有这么高,尚不能自行学习,不过匹配好关键字后仍然不错。

  你可以试试和我们的官方帐号互动,看看它是怎么自动回复的。不过,自动回复其实对于非明星类的小媒体或者品牌来说,不是一个特别好的选择,我们都喜欢真正交流的乐趣和温暖。

  推荐的认证类型

  登录微信平台,我们看到平台的公众认证帐号主要有三个分类:阅读、媒体和明星。有趣的是,这种次序也体现了和平台命名相同的内涵。微信公众平台把“订阅”,也即是内容类的品牌放到了第一位。我相信这同样不是无意之举——这种细节透露出了微信公众平台的“公众”取向的核心定位。

  目前的微信公众号有两类,“认证帐号”和普通的“公众帐号”有一些区别。任何人可以注册微信公众号,但是而申请认证则至少需要 1000 人个关注。这种对品牌的认证可以更好的在前期控制公众号的质量内容,在一个海量的开放平台,这种示范和培育对平台的发展无疑也是相当必要的。

  认证的媒体,在微信的详细资料页面上面会有一些品牌的认证细节和官方链接。

  平台登录页面最底部的“我的品牌,上亿人看见”充分展示了微信对这个品牌平台的自信。

  这里值得注意的是,微信可以借助个人关注页和朋友圈,实现品牌的病毒式传播。每一个人的个人信息页,都会出现所关注的品牌 LOGO。你的朋友在关注你的时候,也可以知道你的偏好和关注。当然,你也可以选择是否展示品牌。

  很容易联想到微博

  特别是当您把消息发布到微博上后,很多回复都把它们两者相提并论。

  不过,在我看来,它们是两种不同形态的媒体。微博有更强烈的传播和媒体属性,而微信有更强的粘性和沟通感觉,是一个私密纽带。目前,关注同一公众号(品牌)的用户之间也没有(社交)交集,人们关注,可能只是更直接的获得有用、有趣的信息。而对于公众帐号,这个过程则是了解和接触特定目标群体的直接、便利的途径。

  虽然在终端的呈现上,微信是一个交流的工具。但实质上,微信通过这个公众平台提供的,是一个去中心化的平台。人们会更喜欢双向的沟通和交流。在这个平台,任何人可以发布,任何人可以有自己的族群。当对明星的仰望成为手机的直接交互后,去中心化成为必然。你所需要的,是自己的独特价值。这甚至和商业模式无关,因为无论媒体、商家、个体,无论大小品牌,都可以在同样的平台伸展。

  微信公众平台使用需知

  1、利用二维码的发布与订阅方式

  微信的最重要的发布和订阅方式,是通过发布公众号的二维码,让微信用户随手扫描订阅。任何微信公众帐号用户,都在设置种找到一个如下格式的二维码,品牌 ID 会放到二维码的中部。

  2、精准消息推送

  微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制,实现精准的消息推送。

  3、富媒体的内容推送

  微信的普通公众帐号,可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。而认证的帐号,有更高的权限,能推送更漂亮的图文信息。如下图,这类图文信息也许是单条的,也许还是一个专题。

  4、个人关系与公众关系的区分优化

  在推送的打扰方面,用户订阅增加可能也会增加这方面的困扰,但是据我所知,下一版本的推送将全部取消声音提醒,以便把私人信息和内容消息区分。而最重要的,恐怕还是内容和品牌的选择问题——人们会喜欢少量而精致的资讯,而且随时可以离开。

  微信公众平台营销技巧

  1、建立微信品牌官方公众账号,任何人都可以申请。 微信公众号的申请地址及平台地址在:mp.weixin.qq.com 申请之后可以了解推送和沟通的效果。

  每一个人都可以用一个 QQ 号码,打造自己的一个微信的公众号,并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。

  记得生成二维码。然后点击二维码图片,可以直接下载的。

  2、扩大宣传微信二维码,申请官方认证,申请条件订阅用户需要1000位,才能申请认证。你可以通过微博、网站等途径,推广以下二维码,获取更多订阅用户,扩大影响力。

  3、微信营销 每个人都可以做到

  微信营销公众平台分为:实时消息,用户管理,群发消息,素材管理,设置五个板块。

  功能操作比较简单,内容运营要符合你申请认证平台的需求,例如求医网,咨询比较多的是健康问答方面的内容,有的涉及隐私,所以特别的问题都是一对一的回复,可以结合微博私信回复。微信客服角色胜任:当然选一个声线条件好,和一个有医学专业知识的微信客服,两个条件都很重要哦。

  4、结合微信开放平台,将营销进行到底

  通过微信分享信息,自建关系链?网络营销?App Store SEO?不用了!成为微信开放平台开发者,让拥有亿级用户的微信平台成为你的免费推广平台,让用户帮你口碑营销。下载数、活跃数、评价数、网站流量,一切都来得那么自然。

  微信公众平台展望

  相比微博,微信有更强的粘性和沟通感觉,是一个私密纽带

  目前,关注同一公众号(品牌)的用户之间也没有(社交)交集,人们关注,可能只是更直接的获得有用、有趣的信息。而对于公众帐号,这个过程则是了解和接触特定目标群体的直接、便利的途径。微信最大的特点就是可以直接对话,目前,这种新的营销方式正渐渐备受关注。利用微信公众平台做微信营销的战略展望。

  内容为王,发展优质内容

  微信的公众平台曾命名为“官号平台”和“媒体平台”,最终定位为“公众平台”,无疑让我们看到一个微信对后续更大的期望。和新浪微博早期从明星战略着手不同,微信此时已经有了亿级的用户,挖掘自己用户的价值,为这个新的平台增加更优质的内容,创造更好的粘性,形成一个不一样的生态,想必是平台发展初期更重要的方向。

  对平台的培育

  登录微信平台,我们看到平台的公众认证帐号主要有三个分类:阅读、媒体和明星。有趣的是,这种次序也体现了和平台命名相同的内涵。微信公众平台把“订阅”,也即是内容类的品牌放到了第一位。我相信这同样不是无意之举——这种细节透露出了微信公众平台的“公众”取向的核心定位。

  目前的微信公众号有两类,“认证帐号”和普通的“公众帐号”有一些区别。任何人可以注册微信公众号,但是而申请认证则至少需要 1000 人个关注。这种对品牌的认证可以更好的在前期控制公众号的质量内容,在一个海量的开放平台,这种示范和培育对平台的发展无疑也是相当必要的。

  3、品牌的传播

  平台登录页面最底部的“我的品牌,上亿人看见”充分展示了微信对这个品牌平台的自信。

  这里值得注意的是,微信可以借助个人关注页和朋友圈,实现品牌的病毒式传播。每一个人的个人信息页,都会出现所关注的品牌 LOGO。你的朋友在关注你的时候,也可以知道你的偏好和关注。当然,你也可以选择是否展示品牌。

  4、去中心化的平台级创新

  人们很容易联想到微博。特别是今天我把消息发布到微博上后,很多回复都把它们两者相提并论。

  不过,在我看来,它们是两种不同形态的媒体。微博有更强烈的传播和媒体属性,而微信有更强的粘性和沟通感觉,是一个私密纽带。目前,关注同一公众号(品牌)的用户之间也没有(社交)交集,人们关注,可能只是更直接的获得有用、有趣的信息。而对于公众帐号,这个过程则是了解和接触特定目标群体的直接、便利的途径。

  虽然在终端的呈现上,微信是一个交流的工具。但实质上,微信通过这个公众平台提供的,是一个去中心化的平台。人们会更喜欢双向的沟通和交流。在这个平台,任何人可以发布,任何人可以有自己的族群。当对明星的仰望成为手机的直接交互后,去中心化成为必然。你所需要的,是自己的独特价值。这甚至和商业模式无关,因为无论媒体、商家、个体,无论大小品牌,都可以在同样的平台伸展。

  微信公众平台无论是对于个人用户,还是认证用户,都很强调品牌的露出,从二维码中潜入品牌logo与个人信息的品牌订阅的信息露出就可以看到。从用户角度,可以满足对于品牌的追去的”虚荣心”,通过你对品牌、明星、阅读的关注,告知大家你的追求、态度。这有点像早期用户在豆瓣秀自己看过的书,电影一样的心理。虽然目前的微信对话方式是品牌的一对多的对话方式,但是在未来,基于品牌下的用户间的对话也不是不可能,就如Q-zone的品牌部落一样。

  微信iOS 4.2版发布之后的微信公众平台展望

  和 QQ 一样,微信将要成为平台。这一次依然是依托庞大的用户数量。不过我更感兴趣的是它在真正意义上提供一个真正的基于移动互联网的生态平台。明星、公司、媒体账号及商家、个人的认证账号等,可以在这个平台上直面数量庞大的粉丝、消费者、读者。在微信平台实现点对点的沟通和交流,实现服务的产品化,形成一个移动领域的生态系统,甚至会形成一个 Social CRM 的大体系。

  微信的新版本,是一个更加移动平台化的腾讯,一个更注重用户体验的腾讯,一个扎根于海量用户的巨头,一个更快更狠的移动互联网强手。它的前景,远不止一个沟通工具这么简单。

  一个基于海量用户的产品所带来的变化必然让人瞩目。不过,一个新事物的诞生之际,无论是弹是赞,欢呼还是唾弃,简单的论断必然单薄而苍白,我们面对的是一个陌生的产品,陌生的模式,陌生的未来。

  微信开放公众平台,更像是腾讯在奋力一跃前的深蹲。它为所有的社交主体提供了一个平台级的交流工具。而且开放了后台让这些主体能够依托这个平台形成更直接的交流社区。在移动互联网领域,相比微信此前功能级的完善,我们更喜欢这种平台级的开放和创新。

  从门户,到博客,到微博,互联网的发展轨迹以话语自主权的变更为主导,随着移动终端的日益更新,从中心到个人的进展愈发迅速。我们的生活将因移动互联网怎么改变?从微博的名人效应为标志的信息中心化到微信的兴趣为主导、着眼长尾的信息去中心化,着眼于点对点的精确定位,或许才是移动互联网所带给我们根本变化吧。

  网络营销延伸微信公共平台

  微信公众平台的本质

  微信公共平台是微信官方借助广大媒体与公众作为支点去普及他们的微信产品。当所有的媒体,团体,单位等等都开通了微信公众平台,你试想一下这该是怎样的一种对微信自身的病毒式营销。一传十,十传百。

  某人本来不用微信,但当他看到他所关注的任何公众媒体,都开通微信的时候,他肯定会好奇去看看微信是什么东西,最终变成了微信的用户。

  农村包围城市,以科技媒体入手,中小网站媒体为先导

  而微信公众平台怎样能够被媒体以及团体,单位,机构所认可并使用呢?微信官方是智慧,他们选择了一个突破口,以互联网创业网站和科技网站作为突破口。用这类网站引导更多的中小媒体所使用公众平台。

  在微信公众平台的首页上,合作伙伴第一栏里就是如ifanr,雷锋网,36KR这样的科技媒体。说实话类似IFANR,雷锋网这样的网站只是一个行业网站,相比腾讯网,凤凰网这样的大型网站来说根本不足挂齿。

  依照腾讯的实力,在这些合作合作伙伴里加一些大型的门户网站作为合作伙伴根本也不是什么问题,那为什么要选择这些网站做为最醒目的合作伙伴呢?

  因为我们最广大的草根站长,互联网创业者,最广大媒体的从业人员都会阅读这样的网站。比如某一个草根创业者在阅读36kr的时候,发现36kr开通了微信公众平台。那他或许就会给自己的网站也开通一个这样的平台。

  这样越来越多的中小开通了微信平台,微信平台便会在互联网媒体中传开。于是越来越多的互联网以外的企业看到这么多网站都有微信公众平台,于是也会给自己的企业开通微信平台。

  这样微信平台就会如同当下的微博一样普及。微信平台都普及了,那微信就会更加深入人心。

  创业者从中汲取的

  作为创业者的我们,在网络营销中学到哪些东西呢?首先,无论从影响力,还是资金,技术等各方面,我们与腾讯是不可同日而语的。

  但就营销而言,微信公共平台的推出告诉我们,我们推广自己的网站或产品,要从小处入手。有的时候你花千金万金的广告费不如一些巧妙的方法来得实惠且有效。以下是从微信公众平台这则案例中总结的对于个人站长与互联网创业者的几点营销推广经验与策略:

  营销的时候不需要太直接,开门见山的营销,客户不喜欢。往往多转几个弯,会有意想不到的效果。

  研发能够双赢的产品,或者思考一个能够双赢的模式,这样会有更多人免费帮助你去推广。

  善于借助媒体的力量,让媒体去帮你说话,比你自己说话有效得多。

  永远不要忽视草根及小众与草根的力量。

文章标签: 微博微信微博营销微信营销

本文链接: http://www.agseo.cn/seo/Micro-letter-public-platform.html,尊重共享,欢迎转载,请自觉添加本文链接,谢谢!

版权声明: 本文除特别说明外均由原创

分享本文:

已有1位网友发表了看法:

头像
红色石头 2013-02-27 21:26:50 回复
评论一下~

发表评论

必填

选填

选填

必填