艺龙网SEO总监charles解读百度取消referer后对站长们的影响

  嘉宾介绍:艺龙网SEO总监 charles 中文名刘明,曾就职于新浪房产、网易有道。曾使艺龙SEO流量和订单连续两年增长100%。技术出身,习惯用技术手段发现问题和解决问题. 喜欢使用ruby开发SEO/SEM的功能模块和项目。领导建立了完整的SEO和SEM数据采集,统计,挖掘,评估,自动竞价等管理系统。

艺龙网SEO总监charles

艺龙网SEO总监charles

  平时我们看到站长讨论最多的话题是收录、排名、流量。但是5月15号百度发布《百度将逐步取消referer关键词显示站点数据更安全》这篇短短150字左右的公告以后, 一下referer这个词在站长圈成了最热门话题,有些站长可能不太懂其中的意思,多是看看热闹,但对于一些偏大型网站的站长却都表现出了极大的担忧,以后网站自建的统计工具统计不到百度来的SEO流量;关键词来源分析上,之前的方法也不能用了;还有的站长甚至说取消referer以后,SEO工作就像盲人摸象。那么这个referer到底是什么呢,是怎样影响我们的SEO工作的呢,如果取消referer是不是真的SEO工作就无从做起了呢?今天若兰邀请到了艺龙网SEO总监charles,这位阳光、率真、由程序员转型的SEOER将为我们解读这个神秘的referer,我们来看看他是怎样看待百度取消referer这件事的。

QQ截图20150527184305.png

  referer的工作原理及百度取消referer 以后对站长有哪些影响

  取消referer从技术角度看影响的是web服务器访问日志中的referer字段,意思是访问来源。

baidu-referrer.png

  一般情况下它是由用户点击链接的行为触发的,由浏览器实际执行.用户搜索"复仇者联盟"并点击一个A网站(如图上2所示)的搜索结果, 那么A网站的访问日志中一定会新增一条记录,并且referer是(如图上1所示):

http://www.baidu.com/s?wd=复仇者联盟

  取消referer中关键词,目前百度是这样实现的,把所有搜索结果都替换为这样的中间地址,如图上3所示.请注意其中wd这个参数的值是空的.

https://www.baidu.com/link?url=owOnYs_fgWiw5es8PSwApbQFIG9UmJQrDtUrz8kkQKTPv9AyUpl6BV4zxHlSm2xA8Nwow3gbtxSIsmGqX2UXf_&wd=

  几个月以前这个地址的response code还是301,并且location是结果页的URL,那么原始referer还能继承传递下去,但是现在来看这个地址responsecode是200,也就是无法传递下去了.

  返回的内容如下:

<meta content="always" name="referrer"><script>try{if(window.opener&&window.opener.bds&&window.opener.bds.pdc&&window.opener.bds.pdc.sendLinkLog){window.opener.bds.pdc.sendLinkLog();}}catch(e) {};window.location.replace("http://bbs.3dmgame.com/thread-1013289-1-1.html")</script><noscript><META http-equiv="refresh" content="0;URL='http://bbs.3dmgame.com/thread-1013289-1-1.html'"></noscript>

  百度取消referer后对于站长的影响:

  1. 对于小站也许没有影响,可以从站长平台上获取足够的数据,但是对于大站无法得知流量的准确来源,缺少了一个重要的线索,也许还要靠广泛抓取排名来补充评估。

  2. 无法区分品牌词流量(感谢ZERO张闻一提供思路)。SEO品牌词基本是不用花精力优化的,而且不应该算作SEO的KPI,而是Marketing的KPI。将来无法根据关键词的字符串来区分品牌词流量,我的建议是把首页的SEO流量都算品牌词流量,PC和无线都是。顺便提一句,由于无线端浏览器的问题,有很大比例的referer根本就没有发送,连是不是SEO流量都无法知道了.我建议把非首页的,不带其他渠道标识的直接访问都当做SEO流量。

  3. 无法实现根据referer自动优化页面。根据用户来源词自动改变页面本身内容,使其与检索词更相关。

  4. 百度公告中说可以从百度统计上看关键词数据,我觉得是错误的。这类产品的原理是用js从浏览器端额外发请求到百度统计服务器上,如果referer中的关键词去掉了,百度统计也是无能为力。如果百度统计没有其他技术对接调整的话,对于站长来说数据接口应该只有站长平台流量与关键词工具。

  取消referer 以后对于像艺龙的电商网站的影响

  对于像艺龙这样的电商网站有几点影响:

  1、对于某些电商来说流量是次要的,收益是关键的,所以考核的KPI是和收益挂钩,并不简单的是UV PV。利用cookie关联订单数据,可以知道每一个关键词的收益。缺少了这部分数据,会加大SEO完成KPI的难度.。

  2、针对landingpage的优化更加困难.因为同一个关键词落到不同的landingpage,转化率是不一样的。

  3、每个关键词的投入产出比不好计算.因为有些操作可能是涉及费用的,并与关键词紧密相关的。

  但是从我的工作经验中来看,是不太强调针对关键词来做SEO优化的。我主要通过关键词能发现新的用户需求或习惯,然后来让页面内容、网站结构更能满足用户需要。我针对关键词来做的其中一件事情就是,梳理出一个目标关键词的列表,然后通过程序或者人工匹配出最佳的landingpage,如果排名和流量数据不理想的话,就要针对这个landing page,结合这个词搜索结果分析竞品网站页面的特征,看看是哪方面有欠缺。

  除了referer以外,我们可以从日志中分析其他数据字段

  • date - 日期, 工作日与非工作日的访问量区别.

  • time - 时间, 一般用于分析一天当中不同时段的访问量区别.

  • ip - ip地址, 一般用于区分用户所在区域.

  • host- 主机名, 一般用于区分产品.

  • path- URL路径, 是否符合SEO的预期(很重要)

  • query- URL参数, 是否有你不希望的参数(很重要)

  • User-Agent- 浏览器标识, 暂不展开.

  • Cookie- 用户Cookie, 暂不展开.

  • response_code - 状态码, 是否符合SEO的预期(很重要)

  • bytes - 页面尺寸, 应该有一个合理的范围,超出则报警.

  • time-taken - 耗时, 应该有一个合理的范围,超出则报警.

  这些数据都会帮助我们来做SEO(也包括SEM)工作,提高流量,不一定只盯着referer一个数据维度。

  关于取消referer 以后第三方统计工具会灭亡的说法

  没有人说第三方统计工具是专门给SEO用的,SEO只是利用了其中的一个小小的模块,产品和其他部门也是需要看数据的,漏斗模型中的各项数都是需要用到统计工具,说第三方统计工具会灭亡有点夸张了。

  对于百度工具改进的意见和建议

  从百度的角度来看,取消referer是有意义的,现在大家只为流量而做流量,取消referer后,大家的精力可能会回归到符合用户的需求的方向。

  首先说一下百度站长工具的排名数据还是很不错的,通过程序来计算排名的话,得不到像百度流量与关键词工具这样在查询结果中真实而准确数据;但是看无线端的点击量数据好像是有错误的,因为会出现点击量数据大于展现量的现象。对百度站长关键词工具有下面几点建议:

  1、 现在看百度站长工具可以提供的是5W条数据,如果只是想让站长换一个地方拿数据,百度最好通过站长平台提供全量数据(下载文件,API均可).

  2、 这条是对百度和站长对接部门的一个建议,不管怎么改,最终的目的都应该是互惠互利,提高全行业的工作效率,提高用户体验,一起抵抗app大潮的冲击.堵住了一条路,就应该放开另一条路,否则就是围剿了。有相当一部分用户的查询需求没有被很好满足(也许这部分检索结果前几的评分都很低,但又没有发现更好的内容),百度应该通过关键词报表形式或者其他形式主动告知站长。这样各行业的站长根据百度提供的关键词数据来做相应的优质页面,最终百度得到了优质页面资源,站长也有了更多的流量来源,是双赢的。

  3、如果最终的结果导致大量网站更倾向于自己抓排名分析,整个行业的运行成本又会继续增高.希望能针对这个需求为站长提供API服务,即使是收费的都可以,当然我不太相信百度会这么做。

  百度取消referer结尾语

  百度站长学院最近发表一篇文章《从百度取消referer 说起》中也提到了取消referer对中小站长影响不大。摘抄部分段落:

  百度取消referer后对中小站长影响不大

  作为一个站长,我当然关心自己的利益。百度关上一扇门,却打开两扇窗。站长还可以通过百度统计和站长平台分析来自百度的流量。所以这件事情处理的好,其实没什么影响。

  ● 可以通过跟百度统计交换数据,了解自身从百度来的流量情况。而且更大的好处是:让百度知道你是一个优质、守规矩的站长,让百度知道你的运营情况,百度可能给你更好的权重(也许百度排名有参考百度统计的数据,谁知道呢)

  ● 如果不想用百度统计,还可以通过百度站长工具。从我个人的经验看:站长平台不仅提供了展示关键字,还告诉站长每个词的点击率和平均排名。这份关键词报告虽然没有明细,但是指出了优化的方向。

  取消referer以后,第三方统计工具依旧可以统计到来自百度的总量,但是缺失了关键词细节。而百度统计和百度站长平台刚好补上这块数据。 

文章标签: referer关键词关键词获取关键词挖词

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